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    2016快消品行業對包裝印刷行業的影響

    2016-07-05
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          勞動力人口下滑、制造業外移,消費才背負“四座大山”,導致中國廉價生活必需品消費也隨之下降。2014年中國的快消品行業觸及頂峰,2015年首次出現消量負增長,2016年上半年乍曖還寒,那么下半年走勢會怎樣呢?據管理咨詢公司貝恩(Bain &Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel28日聯合發布的報告,以消費量計,2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%,首次出現大逆轉。

    報告發現,面向藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。

    2015年國家經濟下行壓力大,面向普通家庭的食品飲料消費市場呈現萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%—30%的大幅下滑。

    不過,在廉價生活必需品消費下滑的同時,也有不少其他品類消費卻強勁增長,呈現出兩極分化的態勢。比如,化妝品銷售大漲15.5%,護膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業,有不少煙草公司表示,中低價位的香煙銷量增長明顯,但高價位香煙銷量出現萎縮。

    貝恩(Bain &Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel的報告稱,中國勞動力人口數量于2012年見頂后下滑,與此同時低收入退休人員數量上升,是快消品消費下滑的一個重要原因。此外,制造業向更低成本的國家轉移,也是一大原因。

    消費者指數中國區總經理虞堅分析認為:雖然當前中國的人口基數在增大,但是消費者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個方面,一方面消費者人均可支配收入增長沒有以前那么快,另外一方面消費者也在重新規劃家庭消費,將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。

    2015年中國快消品行業增長率低于所有人的預期,利潤率更是慘不忍睹,50%的企業遭遇“雙降”。2016年首季度的6萬億大放水雖然大多數進入房地產,但稍稍止住了快消品行業的下滑勢頭。進入下半年,6萬億刺激效應消退加上多種不利因素的疊加,快消品及相關行業可能走出一波“L”型。

    紡織服裝行業經歷了2014年關店潮和2015年倒閉潮后,2016年或將出現倒閉潮與關店潮又重疊加。2016年首季度,服裝一線品牌從優衣庫、到GAP,再到H&M,2016年第一季度凈利同比均呈兩位數下滑的趨勢。而接下來的G20峰會進一步重創長三角紡織服裝業。另外,伴隨著大量外資撤離、制造業倒閉和失業人口的增加,紡織服裝業或將迎來更大規模倒閉潮和關店潮。

    數據顯示,全球日化巨頭寶潔2016年第一季度營收同比下滑了13.2%,如果考慮到2015年一季度同比下滑12%,這是非??植赖那闆r了。雅芳亞太地區下滑17%至1.367億美元,按固定匯率計算出現了10%的跌幅

    受亞太地區業績疲軟影響,聯合利華2016第一季度財報顯示,其營收同比下降2%,為125億歐元??诩t效應終難持久,由于制造業的過快消失導致就業形勢加速惡化,人們收入大減,日化用品行業就會發生大轉折。

    從2014開始,煙草行業增長停滯不前,2015年國家調高了煙草消費稅,消費仍然穩定。但進入2016年,隨著失業人口大量增加,吸煙人群健康狀況惡化,一些中老年煙民有了戒煙的終極動力。而據人口數據統計,中國90后比80后少30%,而00后比90后減少20%,未來中國的煙民不可避免會減少。不難推斷,煙草行業巔峰期即將過去,甚至不排除下半年出現負增長。

    娃哈哈自從被曝光2014年銷售額下降了7%之后,宣告中國食品飲料行業告別鼎盛時期。2015年娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%—30%的大幅下滑。2016年第一季度,乳品和啤酒行業保持著微增長,但可口可樂中國市場銷量下滑2%,好時中國市場下滑10%,億滋亞太市場下滑2.3%。隨著6萬億刺激的消退和制造業更加低迷,下半年或再次掉頭向下,全年利潤甚至可能比2015年還差。

    作為造紙、包裝印刷業最大的市場,快消品的下滑,對包裝印刷行業影響非常大。同時,在快消品行業利潤下滑的情況下,客戶會對包裝印刷制品進行降價,甚至用低成本塑料膜包裝替代紙包裝,對這個行業構成進一步打擊。

    盡管2016年下半年快消品行業及相關配套行業情況不容樂觀,但是相對出口加工業和房地產相關行業來說,快消品行業算是最不壞的行業。只要中國生產力不遭到人為的巨大破壞,中國快消品及相關行業將是最先企穩并回曖的行業。

     

     

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